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Novo posicionamento de marketing, novo head. O next anuncia a chegada de Armando Areias para o time, que terá como missão ajudar a área a ter uma gestão 100% independente, tudo dentro de processo de total desacoplamento do Bradesco.
Armando tem uma experiência em ações de posicionamento e performance de marcas. Atuou por dois anos e meio como diretor de marketing do PicPay e foi estrategista do Google no projeto BrandLab, além de passagens por agências de publicidade do grupo Publicis e Isobar.
É mais um reforço no alto escalão. Em setembro, o banco digital contratou Laura Chavez, ex-Itaú como CPO (Chief Product Officer, a primeira mulher a compor o quadro de c-levels da instituição.
Em nota, Armando afirma que o next é uma referência no mercado por sua usabilidade, design e qualidade no atendimento ao cliente e que uma gestão independente do marketing vai permitir a criação de ações que permitam mostrar uma fase de maturidade da marca e da forma de se comunicar com as pessoas.
“Estou muito animado com esse desafio”, diz o executivo. “Faremos um trabalho que chamamos de brandformance, ou seja, muito focado em alcance de marca e resultado para a empresa”, complementa, por meio de nota encaminhada à imprensa.
Armando substitui Paulo Aguiar, que deixou o banco “para investir em um projeto pessoal, de empreendedorismo”, algo que também ganha força no mundo digital.
“A chegada do Armando e o desacoplamento no marketing são passos fundamentais na independência do next, criando uma marca ainda mais forte, e nos possibilitando gerar um impacto mais abrangente na vida das pessoas”, afirma Renato Ejnisman, CEO do next, que conta com 7 milhões de clientes.
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Ainda em setembro, o Bradesco anunciou a cisão do next, antes um departamento dentro da instituição. Agora o banco digital é uma empresa que faz da Organização Bradesco, ganhando assim mais liberdade para tomar decisões.
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Redação: Conteúdos produzidos pela equipe de jornalistas do Finsiders,
além de artigos de executivos do setor
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